“山山有溫泉，峽峽有熱水。” 重慶市擁有世界頂級的溫泉地熱資源，目前已探明的溫泉分布區(qū)域就達1萬平方公里，溫泉礦點達146處。今年，在重慶市旅游發(fā)展大會上，市委市政府提出要打好“溫泉”牌，把重慶打造成為世界一流的溫泉旅游城市和溫泉療養(yǎng)勝地。

2017年底，浩豐在打造重慶溫泉旅游升級版的道路上先行一步，率先啟動溫泉產(chǎn)業(yè)的研究規(guī)劃工作。由產(chǎn)業(yè)與項目策劃研究院主導(dǎo)的《重慶九龍坡區(qū)溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》針對九龍坡區(qū)溫泉產(chǎn)業(yè)進行規(guī)劃，推進溫泉產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，助推九龍坡區(qū)都市鄉(xiāng)村溫泉城躋身“五只金鳳凰”，使之成為九龍坡旅游升級版的品牌定位。接下來，我們將會對本方案進行解讀。

一、難點及重點

規(guī)劃時，如何依托溫泉項目，引領(lǐng)全區(qū)旅游升級、西區(qū)振興？如何跳出傳統(tǒng)溫泉市場的行業(yè)壁壘，在高強度競爭的紅海領(lǐng)域塑造自己的獨特性和優(yōu)勢，形成與競爭者的產(chǎn)品差異？如何成為助推“世界溫泉之都”品牌升級的核心支撐？這些都是本案需解決的難點和重點。

二、現(xiàn)狀研究

項目團隊在對重慶溫泉的發(fā)展格局從資源特質(zhì)、開發(fā)模式、核心價值等方面進行深入分析研究的基礎(chǔ)上，對九龍坡區(qū)內(nèi)溫泉資源及開發(fā)現(xiàn)狀進行了剖析，發(fā)現(xiàn)該區(qū)存在以下基本問題：

1、資源集聚效應(yīng)強，單體資源在重慶主城周邊并不突出；

2、產(chǎn)品體系完善，但同質(zhì)化、價格戰(zhàn)競爭極其嚴重；

3、運營情況較為固化，缺乏新的增長點；

4、缺乏與區(qū)域本體產(chǎn)業(yè)的融合；

5、缺乏與居民日常生活的融合；

6、缺少大健康產(chǎn)業(yè)的深度浸入；

7、缺少休閑康養(yǎng)居住養(yǎng)老一站式的區(qū)域溫泉集群目的地。

三、區(qū)域研判

通過以上研究，值得一提的是，九龍坡區(qū)具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，由于高新智造引領(lǐng)，該區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出高新化、健康化導(dǎo)向，同時交通條件的改善使其無縫對接位于中梁山東麓的西南醫(yī)院、新橋醫(yī)院，高新生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園等，這里的醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大有可為。

因此要轉(zhuǎn)變該區(qū)“陪跑者”的角色，形成突圍，需從其區(qū)域本底切入，走生活化、產(chǎn)業(yè)化的溫泉開發(fā)新思路。同時，在九龍坡溫泉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，注重政府（管理端）、企業(yè)（開發(fā)運營端）及社會（需求端）三大層級各司其職、環(huán)環(huán)相扣，形成有效的聯(lián)動、反饋機制。

四、發(fā)展理念

把產(chǎn)業(yè)帶給溫泉、把溫泉融入生活

綜合發(fā)展溫泉康療、康體、娛樂、運動、購物、休閑、創(chuàng)意設(shè)計等多種功能，融合文化體驗、休閑度假、體育運動、養(yǎng)生康體、醫(yī)療服務(wù)、養(yǎng)老房產(chǎn)，形成具有品質(zhì)的綜合度假生活空間，以產(chǎn)業(yè)化、生活化為引領(lǐng)，打造健康導(dǎo)向的第五代溫泉綜合產(chǎn)品。

五、發(fā)展戰(zhàn)略

產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略，搭建高新產(chǎn)業(yè)平臺實現(xiàn)溫泉融入大健康體系；

產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略，突破傳統(tǒng)溫泉產(chǎn)品體系挖掘溫泉衍生價值；

品牌強化戰(zhàn)略，全域整合打造國際知名健康溫泉品牌。

六、發(fā)展定位

通過九龍坡區(qū)內(nèi)溫泉資源和生物制藥產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，大力吸引優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源進駐合作，與溫泉集群整合，開發(fā)國際標準健康管理服務(wù)體系，形成以溫泉休閑為引領(lǐng)，集康復(fù)保健，醫(yī)療服務(wù)、體能訓(xùn)練、私人定制、中藥養(yǎng)生、健康培訓(xùn)、醫(yī)藥及器械銷售、體育運動、農(nóng)業(yè)體驗為一體的世界級康養(yǎng)基地和生態(tài)人居示范區(qū)域，打造國際溫泉醫(yī)療養(yǎng)生旅游中心。

溫泉是旅游產(chǎn)業(yè)，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更是健康產(chǎn)業(yè)，我們跳出“就溫泉做溫泉”的局限，瞄準當?shù)厥袌隹杖?，通過溫泉資源與九龍坡高新產(chǎn)業(yè)的深度融合，由現(xiàn)代健康產(chǎn)業(yè)與新型城市人居空間的共存為導(dǎo)向，拓展溫泉產(chǎn)業(yè)鏈，更新溫泉產(chǎn)品體系，做強“世界溫泉之都”品牌，助推九龍坡區(qū)都市鄉(xiāng)村溫泉城躋身“五只金鳳凰”，打造重慶溫泉旅游升級版。